Comme toute résolution du Nouvel An rapidement oubliée, une activité de migration de référencement peut être bien intentionnée, mais régulièrement ignorée dans le cadre d’une stratégie de migration de site Web qui a tendance à tomber à l’eau à mesure que les délais empiètent et que les problèmes techniques se faufilent. Il serait facile de penser que je pourrais devenir un grincheux après que mes années de travail dans le numérique aient vu le pire et le meilleur (mais surtout le pire) de ce que les lancements de sites peuvent offrir, mais soyez assuré que ma douleur est votre récompense.
Bien que nous puissions certainement apprendre beaucoup des lancements de sites les plus mal gérés, il existe un certain nombre d’éléments de base dont nous devrions être conscients pour nous assurer qu’une migration SEO est gérée avec le moins de douleur possible humainement. Une mentalité de set-and-forget avec une migration SEO comme avec n’importe quoi est très bien si vous voulez vivre une vie heureuse et inconsciente à court terme, mais si vous voulez vous assurer que le futur-vous nettoie le désordre que le passé-vous a fait, il est préférable de mettre en place une réflexion préalable sur ce que sont réellement les objectifs du projet. La meilleure façon de procéder est d’avoir un processus complet et de s’y tenir. Il existe un certain nombre de listes de contrôle différentes en ligne (si vous regardez le planificateur de mots-clés de Google Ads, la plupart des recherches autour de la migration concernent des listes de contrôle), donc dans le cas où vous êtes en charge de ce type de projet sans l’aide d’une agence partenaire, assurez-vous qu’il couvre les bases :
1. Benchmarking
Un processus de benchmarking approfondi qui prend un instantané du trafic et des classements de diverses sources avant la migration. Ne vous contentez pas d’une petite sélection de mots-clés que vous pourriez suivre mois par mois, il y a probablement un grand nombre de termes sur lesquels vous obtenez des impressions et des clics qui ne sont pas suivis par votre agence mois par mois.
Les données de Google Search Console sont un bon point de départ, car vous pouvez voir exactement quels termes ont généré des clics au cours des 16 derniers mois. Au strict minimum, assurez-vous de savoir quelles pages génèrent la majorité de vos classements et de votre trafic et veillez à ce qu’elles soient migrées à un niveau 1:1.
2. Crawling
Un crawl de toutes les URL renvoyant un statut 200 OK avant la migration du site Web avant le lancement. Cela servira à tester le site de mise en scène et le site en direct au lancement pour s’assurer que les bonnes redirections sont utilisées. Vous pouvez utiliser des outils comme Screaming Frog pour crawler l’ensemble de votre site qui pourra être utilisé pour les tests avant et après la migration.
3. Tracking
Vérifiez que les balises d’analyse telles que Google Analytics ou Google Tag Manager ont été maintenues sur le nouveau site. Cela semble évident, oui, mais c’est régulièrement oublié. Il n’y a rien de pire que de vérifier un logiciel d’analyse dans les jours qui suivent une migration pour être accueilli par zéro session depuis le lancement, donc si vous ne voulez pas être inondé d’emails de colère de la part de vos directeurs, c’est un bon endroit pour commencer.
4. Mapping
Ayez un document de mapping public qui montre exactement où toutes les 200 URL en direct vont être migrées. Assurez-vous que le contenu est mappé sur une base un-à-un afin que les classements et le trafic soient transmis aux nouvelles URL. Veillez également à ce que les métadonnées telles que les balises de titre soient migrées sur une base un-à-un afin que les signaux de classement soient maintenus au cours du lancement, en particulier sur les pages actuelles très performantes.
5. Redirections pour la migration de sites Web
Assurez-vous que les redirections 301 sont en place sur staging pour les tester et les approuver avant de les mettre en ligne. Cela devrait être un processus à plusieurs tours pour s’assurer que les sauts de redirection ou les redirections incorrectes ne se faufilent pas avant la migration. Bien qu’il y ait des preuves pour dire que Google traitera les redirections 302 générales de la même manière qu’une 301, ne prenez pas de risque et passez directement aux redirections permanentes.
