Le marketing par courriel, un précieux allié à ne pas négliger
Les spécialistes du marketing par courriel ont une variété de tâches sur leur plateau. De la constitution de listes d’emails à la mesure des résultats en passant par l’élaboration et la programmation des newsletters, il ne semble jamais y avoir assez de temps dans la journée pour le spécialiste ambitieux du marketing par email.
Mais comme on dit, c’est le travail intelligent qui l’emporte sur le travail acharné lorsqu’il s’agit d’obtenir les résultats souhaités.
Regardons ensemble quelques outils incontournables pour les spécialistes du marketing par courriel et qui améliorent leur vie et vous permettront de tirer le meilleur parti de votre programme de marketing.
Les outils nécessaire à un marketing efficace
1. Revue des outils d’email marketing gratuits et bon marché
Un marketing par courriel efficace commence par le bon logiciel de marketing par courriel. Identifier un outil qui répond aux besoins spécifiques de l’entreprise peut être un gros casse-tête. Parcourir toutes les fonctionnalités de tant d’outils pour ensuite se rendre compte qu’il est très difficile de déceler les vraies différences, ce n’est pas ainsi que les professionnels intelligents travaillent, n’est-ce pas ?
Cette liste concise d’outils de marketing par courriel place tous les outils de marketing par courriel rentables et précieux sur une seule page. J’ai préféré celui-ci aux autres car:
- il ne comporte pas de classement plat (souvent trompeur) par étoiles mais un guide. â Inclut un tableau de comparaison des prix ;
- il propose des remises sur un certain nombre d’outils ;
- il énumère les principales fonctionnalités, ainsi que les avantages et les inconvénients.
2. Calculateur de retour sur investissement de l’email marketing
S’il ne s’agissait que d’exécuter des campagnes, alors n’importe qui pourrait être un commercial prospère. Malheureusement, ce n’est pas la cas dans la réalité. Ce sont les retours (bénéfices, conversions) qui vous diront si tout effort marketing est réussi. Il faut suivre les résultats et les comparer aux autres tactiques. Voici un calculateur de retour sur investissement pratique qui vous permet de calculer exactement cela. L’outil peut vous offrir un aperçu rapide de votre retour sur investissement (ROI) et vous permettre de varier votre volume d’emails, votre taux de clics, votre taux de conversion, votre coût, votre valeur de conversion dans l’outil et savoir ce qu’il advient du ROI, du profit et des revenus, etc. en temps réel.
3. Part de marché des clients de messagerie
Connaître les clients de messagerie et les appareils populaires peut aider les spécialistes du marketing par courriel à choisir la bonne façon de concevoir et de planifier leurs campagnes de messagerie. Plus de 50 % des ouvertures se font sur mobile de nos jours. Les statistiques sur les parts de marché montrent que vous devez optimiser la conception de vos e-mails pour obtenir le meilleur rendu sur mobile et sur Gmail, car ce sont les deux premiers de la liste.
4. Testeur de ligne d’objet
La ligne d’objet est au cœur de l’efficacité du marketing par courriel. De bonnes lignes d’objet sont essentielles pour le succès de votre campagne. Il s’agit de mettre l’accent sur la valeur ou de taquiner la curiosité de votre public. Bien que vous puissiez améliorer la ligne d’objet en expérimentant et en faisant des essais, cette ressource vous donnera des suggestions instantanées. Par exemple, le testeur de recommandation de ligne d’objet vous dira de personnaliser votre ligne d’objet ou d’ajouter un émoticône ou le nom de votre marque pour obtenir plus d’ouvertures.
5. Outils d’accessibilité aux courriels
L’accessibilité et la convivialité sont deux aspects essentiels de toute campagne de courriel. L’accessibilité des e-mails garantit que les personnes handicapées peuvent voir et interagir avec leur contenu. Dans le monde, plus d’un milliard de personnes vivent avec un handicap. Ne négligez pas non plus les handicaps temporaires. Avez-vous déjà eu un bras cassé ? En outre, ces e-mails accessibles sont plus logiques et plus conviviaux pour tout le monde en général. Ces courriels prennent soin de la convivialité des courriels, comme la structure, le contraste des couleurs, la réactivité, l’utilisation du texte des liens, l’optimisation des courriels et l’inclusion d’une version en texte brut, etc.
Ce testeur gratuit d’accessibilité aux e-mails fournit aux spécialistes du marketing par e-mail et aux développeurs un éditeur HTML et un rapport d’accessibilité pour rendre leurs campagnes conviviales et efficaces.
6. Modèles de newsletter
Le contenu et le design d’une newsletter sont l’endroit où la magie opère. C’est un grand facteur de différenciation pour obtenir des ouvertures actives de vos abonnés existants. Concevoir une newsletter à partir de zéro est une façon de commencer, mais cela prend du temps (ou de l’argent). Une galerie de modèles présente un assortiment de modèles de newsletter prêts à l’emploi : emails de bienvenue, emails de concours, actualités de l’entreprise et newsletters mensuelles.
7. Liste de contrôle du marketing par courriel
Le meilleur moyen de ruiner la réputation de votre marque est d’envoyer une newsletter bâclée regorgeant d’erreurs. Voici le cas typique de ce qu’aucun ne veut voir apparaître, mais l’erreur est humaine et c’est la raison pour laquelle une liste de contrôle s’avère nécessaire. La liste de contrôle de l’email marketing est élaborée par un expert qui donne un aperçu de ce qu’il recherche dans l’email ultime. Repérez tous les éléments essentiels et améliorez-les ou corrigez les erreurs avant de programmer votre campagne. Cette ressource aide les professionnels à vérifier les aspects fonctionnels ainsi que les aspects marketing des expéditeurs afin de garantir une expérience utilisateur optimale. Certains des sujets de la liste de contrôle sont :
- le texte et le contenu ;
- l’objectif ;
- les analyses et les rapports ;
- votre liste d’abonnés ;
- l’orientation vers l’action ;
- les tests fonctionnels ;
- le courriel à valeur ajoutée et plus encore.
En tant que professionnel de l’email marketing, vous cherchez à obtenir le feu vert pour votre newsletter. L’utilisation des bonnes ressources ne garantit pas le succès, mais elle permet assurément de gagner du temps et d’améliorer les résultats. Recourir aux bons outils offrira une plateforme indispensable pour faire du marketing par courriel de la bonne façon.
