Les dossiers de presse sont d’excellents outils marketing pour les petites entreprises, quel que soit leur secteur d’activité ou leur niche. Tout le monde, du freelance au propriétaire de salon, peut utiliser un dossier de presse comme une sorte de curriculum vitae de l’entreprise pour susciter l’intérêt des médias et attirer l’attention des clients et des investisseurs. Votre dossier de presse doit attirer l’attention, alors rendez-le passionnant. Si vous n’êtes pas graphiste ou rédacteur, nous vous recommandons vivement de faire quelques folies pour votre dossier de presse afin de donner la meilleure impression possible de votre entreprise.
Anatomie d’un dossier de presse
Selon le type d’entreprise que vous exploitez, vous devriez envisager d’inclure tous les éléments suivants dans votre dossier de presse :
Lettre de vente
Aussi appelée lettre de présentation, c’est l’occasion de faire une bonne première impression et d’expliquer pourquoi vos produits et services sont incontournables. Si ce document ne comporte pas d’appel à l’action, vous vous y prenez mal !
Communiqués de presse
Incluez un ou deux éléments dignes d’intérêt qui peuvent être facilement repris par un rédacteur ou un écrivain. L’accent est mis ici sur le terme « digne d’intérêt ». Les communiqués de presse ne doivent pas se lire comme une lettre de vente.
Revues de produits ou de services
Les gens disent-ils du bien de votre activité ou de votre entreprise ? Recueillez et compilez une feuille d’une page de critiques et de témoignages. Les bavardages positifs donnent de la crédibilité à vous et à votre entreprise.
Bio professionnelle
Cette pièce collatérale est indispensable pour les entreprises d’une seule personne, mais peut aussi être une pièce appropriée pour tous les membres fondateurs. Si une bio ne convient pas, envisagez d’ajouter un historique de l’entreprise ou une pièce sur l’histoire de l’entreprise.
Autres contenus d’un dossier de presse
Cartes de visite
Collez une ou deux cartes de visite, une pour le destinataire et au moins une carte supplémentaire à partager.
Fiche de questions fréquentes
Les rédacteurs et les éditeurs peuvent utiliser une FAQ pour obtenir des idées d’articles ainsi que pour expliquer des faits compliqués ou peu connus sur votre entreprise et votre secteur d’activité.
Articles récents
Si vous avez déjà une couverture de presse, tirez quelques articles récents du dossier de clips de votre entreprise. Vous ne tenez pas de dossier de presse ? Commencez immédiatement ! Vous pouvez utiliser les recherches sur le Web et les alertes Google pour suivre les mentions en ligne.
